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Bordeaux. Für eine neue Generation.

Bordeaux und die Generation Z? Was zunächst ungewöhnlich klingt, ist bei Château Larrivet Haut-Brion gelebte Realität. Mit Pulse wagt das traditionsreiche Weingut einen mutigen Schritt und richtet sich bewusst an eine neue Generation von Weinliebhaber:innen. Warum ausgerechnet ein Grand Cru diesen Weg geht und was hinter dem neuen Wein steckt, erfahren Sie in unserem Blog.

Tipp

2024 PULSE by Château Larrivet Haut Brion | Wine & GEN-Z

Château Larrivet Haut Brion

Rotwein

Frankreich

Grimm 90+ /100

18,00 €

Inhalt: 0.75 Liter (24,00 € / 1 Liter)

Lieferzeit 2-4 Tage (Ins Ausland abweichende Lieferzeiten)

Die Beziehung der Generation Z zum Wein hinterfragen.

Wie nehmen junge Menschen Wein heute wahr? Was erwarten sie von einem Produkt, das oft als zu komplex oder sogar einschüchternd gilt? Um Antworten auf diese Fragen zu finden, rief Château Larrivet Haut-Brion einen Wettbewerb für Masterstudierende der Fachrichtung Künstlerische Leitung an der ECV Bordeaux School of Visual Creation ins Leben.

Während eines einwöchigen Workshops im Herbst 2025 tauchten die jungen Kreativen bei einem umfassenden Besuch des Weinguts und des Projekts "Vignoble du Futur" in die Welt von Larrivet Haut-Brion ein. Anschließend waren sie eingeladen, das Erscheinungsbild eines Weins frei neu zu denken – ausgehend von ihren eigenen Gewohnheiten, Erwartungen und ihrem persönlichen Verhältnis zum Wein.

Dieser Perspektivwechsel soll Denkanstöße geben und bestehende Vorstellungen hinterfragen. Mit PULSE möchte das Weingut nicht nur eine neue Zielgruppe ansprechen. Es macht zugleich auf eine grundsätzliche Entwicklung aufmerksam: die wachsende Distanz zwischen Wein und der jüngeren Generation – und die Notwendigkeit, neue Wege zu gehen, selbst wenn das bedeutet, Gewohntes infrage zu stellen.

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The "Vignoble du Futur" is a structuring project for the estate. It pushes us to question our practices, to test, and also to share our doubts. In this context, it became obvious that it is not up to us to impose our codes — often seen as complex and exclusive — but rather for us to adapt to the codes of the new generation in order to capture their attention

- Charlotte Mignon, Managing Director Château Larrivet Haut-Brion

PULSE: TRANSMISSION, RESPONSIBILITY, MOBILITY, FLEXIBILITY…

Vier Projekte wurden von einer Jury ausgewählt, die sich aus Weinfachleuten, Journalist:innen, Einkäufer:innen sowie Mitgliedern der Familie Gervoson zusammensetzte, die das Weingut seit 1987 besitzt. Das Siegerkonzept stammt von der 23-jährigen Studentin Laure Dubernet und führte zur Entstehung von PULSE – einer hybriden Cuvée, die bewusst mit den traditionellen Bordeaux-Konventionen bricht.

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TRANSMISSION

Eine inspirierende Ästhetik und ein intuitiver Ansatz – frei von technischer Überheblichkeit und ganz auf das gemeinsame Genusserlebnis ausgerichtet. PULSE ist weit mehr als nur ein neues Etikett. Mit seiner Gestaltung und seiner Sprache erzählt der Wein die Geschichte und die Werte des Weinguts und gibt zugleich Einblicke in seinen Charakter. Darüber hinaus lädt PULSE zu einem gemeinsamen Erlebnis ein – mit einer kollaborativen Playlist, die von seiner Schöpferin entwickelt wurde.

RESPONSIBILITY

Ein nachhaltiger Ansatz, der sich in einer leichten, recycelbaren und wiederverwendbaren Glasflasche widerspiegelt. Sie wurde entwickelt, um den CO₂-Fußabdruck zu reduzieren und gleichzeitig eine hohe Langlebigkeit zu gewährleisten. Ergänzt wird dieses Konzept durch den bewussten Verzicht auf eine Flaschenkapsel als Teil einer Strategie zur Reduzierung von Verpackungsabfällen.

MOBILITY

Ein Objekt, das dafür geschaffen wurde, mitgenommen, erlebt und geteilt zu werden – ergänzt durch einen in Frankreich gefertigten Flaschenträger aus Leder und Makramee zum Umhängen.

FLEXIBILITY

Eine langfristige Vision, die die Diskussion über neue Vertriebsmodelle eröffnet – etwa den Verkauf in Großgebinden – und damit mehr Flexibilität sowie einen bewussteren und kontrollierteren Weinkonsum fördern möchte.

Mit PULSE wird Wein zu einem Statement – freier, mobiler und stärker im Einklang mit seiner Zeit.
Wein ist nicht länger von seiner Nutzung losgelöst, sondern wird zu einem Erlebnis, das man selbst und mit anderen teilen möchte.
PULSE ist zugleich ein neuer Zugang zum Wein und zu unserem Weingut – insbesondere für eine jüngere Generation, die nicht mehr selbstverständlich durch Familie oder Tradition an das Thema Wein herangeführt wird, wie es bei früheren Generationen häufig der Fall war.

-Charlotte Mignon

PULSE: Es war einmal…

"Château Larrivet Haut-Brion hat sich entschieden, einer neuen Generation eine Stimme zu geben. Dieses außergewöhnliche Etikett ist das Ergebnis der Vision einer ausgezeichneten Studentin, die eingeladen wurde, ihre Beziehung zum Wein und dessen Bedeutung in der heutigen Zeit zum Ausdruck zu bringen. Ein lebendiger Wein, der sich ständig weiterentwickelt. Pulse ist der Herzschlag des Lebens, Schwingungen in der Luft, ein ansteckendes Summen … Entstanden aus dem Projekt ‚Vignoble du Futur‘, ist dieser naturnahe Wein leicht, frisch und unkompliziert. Ein Wein, der sich zu jedem Anlass genießen lässt."

WINE & GEN Z

Château Larrivet Haut-Brion gibt der neuen Generation eine leere Leinwand – und stellt vor: PULSE